Disse reglene er grunnlaget for fremtiden
Personlig identitet er noe som de fleste møysommelig bygger opp, lagvis og ofte fornyer med tiden. Å uttrykke seg selv kan gjøres på mange ulike måter, men generasjon Z benytter seg av et uventet middel: duft. Parfyme har vanligvis bare vært et tilbehør, men for denne generasjonen dreier det seg om et kulturelt fenomen som tilbyr både personlig inspirasjon og en sanselig reise. Dagens unge duftentusiaster sprayer seg ikke bare med parfyme – de dyrker estetiske identiteter ved hjelp av duft.
I 2023 ble det globale parfymemarkedet verdsatt til rundt 48 milliarder amerikanske dollar, og nå har sosiale medier bidratt ytterligere til denne suksessrike bransjen. Men hvorfor er generasjon Z så villige til å bruke penger på dyre parfymer? Klikk gjennom dette galleriet for å finne ut mer.
Salget av luksusparfymer øker, og det er generasjon Z som står for denne enorme appetitten. Mellom 2021 og 2023 vokste det amerikanske parfymemarkedet med nesten 2 milliarder dollar, noe som har resultert i en tilstrømning av nye merker og produkter.
Det ser ut til at duftvanene til generasjon Z har utviklet seg: 83 % av denne generasjonen brukte dufter i 2023. Dette er en betydelig økning sammenlignet med eldre generasjoner, og det har mest med personlig merkevarebygging og identitet å gjøre.
I 2023 økte tenåringsguttenes pengebruk på duft med 26 %. Tenåringer bruker ikke Axe og Old Spice lenger; de foretrekker nå luksusmerker som Valentino og Jean Paul Gaultier.
Generasjon Z bruker dufter som en del av identiteten deres. Duft er ikke lenger bare et tilbehør, men representerer ulike estetikker som "clean girl" og "quite luxury".
Generasjon bruker en "duftgarderobe" i stedet for bare én ikonisk duft. De bytter ut duftene de bruker, slik at de matcher med ulike stiler, stemninger og hendelser. Ved å rotere duftene de bruker, fremhever de sine flytende og estetisk drevne identiteter.
Fremveksten av netthandel virket i utgangspunktet uforenlig med parfymesalg, ettersom dufter ikke kan prøves over nettet. Pandemien gjorde det ikke lettere, og duftsalget falt med 21 % i 2020.
TikTok tok verden med storm og åpnet opp for nye markedsføringsmuligheter og nye målgrupper innen parfyme. #PerfumeTok inspirerte folk til å kjøpe parfymer ved å dele følelsesladede beskrivelser og lage sansefortellinger som appellerte til følgerne. Dette førte til slutt til en ny farsott på nettet.
TikToks innflytelse har ført til at mange parfymer blir utsolgt på nettet. Et eksempel er Missing Person-parfymen fra Phlur, som fikk over 50 millioner visninger og ble utsolgt i løpet av noen få timer. Rundt 200 000 ble satt på venteliste.
Sosiale medier har endret forbrukernes kjøpsatferd, spesielt blant generasjon Z og spesielt basert på influenser-anbefalinger. I 2022 rapporterte 45 % av parfymekjøperne at de var påvirket av TikTok.
Mange i generasjon Z deler også duftgarderobene inn i sesonger eller årstider. De roterer fem eller seks favorittdufter hver måned og velger dufter basert på været og tiden på året.
Duftbesettelsen til generasjon Z kommer av at de er hektet på sosiale medier, ifølge psykologer og eksperter. Generasjon Z opplever at selvfølelsen deres eroderer hele tiden, og det fører til et ønske om variasjon. De har funnet denne variasjonen gjennom dufter.
Massekonsumet har også bidratt til denne besettelsen. Stadig flere produkter er billige og lett tilgjengelige og salget vokser eksponentielt. Et eksempel på dette er rimelige klær fra Shein, som er en utrolig populær kjede blant generasjon Z. Det samme kan sies om parfymebransjen.
Tjenester som leier ut klær, for eksempel Nuuly, imøtekommer det flyktige motebildet til generasjon Z, og lar dem eksperimentere med stiler og dufter som stemmer overens med en kortvarig estetikk, i stedet for å være dedikert til en langsiktig identitet.
Noen influensere bruker duft til å skape forskjellige personligheter og eksperimentere med estetikk. De liker å utforske identiteten sin gjennom duft og fornye seg selv.
Parfyme var tidligere knyttet til status og rikdom. Chanel no. 5 symboliserte for eksempel luksus og velstand. Men generasjon Z er ikke så opptatt av prisen; de er mer tiltrukket av unike og mindre gjenkjennelige dufter.
Nisjeparfymer gir også generasjon Z en mulighet til å skille seg ut med dufter som ikke så mange kjenner til. Generasjon Z foretrekker å skille seg ut og fremheve en preferanse for duftnoter som både er unike og komplekse.
Noen av de mest populære duftene blant generasjon Z er klassiske og stort sett matinspirerte dufter (inkludert fersken og fløtekaramell), ifølge en undersøkelse utført av Statista. Det ser ut til at god, gammeldags vanilje er en av de største trendene.
Generasjon Z blir også påvirket til å kjøpe mer kjønnsnøytrale dufter, og mange merker har begynt å lage unisex-dufter som har blitt enormt populære.
For generasjon Z dreier parfymer seg om mye mer enn å lukte godt; de forventes å fremkalle dype følelser også. Forbindelsen mellom duft og følelser kan spores tilbake til antikken, og duftvalgene til generasjon Z er inspirert av disse gamle ideene om at duft hadde sterke krefter, for eksempel til å berolige, forbedre humøret og lindre stress.
Noen merker markedsfører også duft som en del av en velværerutine. De blander essensielle oljer og selger parfymer som en form for egenpleie som skal forbedre humøret og øke selvfølelsen. Det er nettopp dette generasjon Z er ute etter.
En annen faktor som er verdt å se næmere på, er "leppestift-effekten". Uttrykket oppsummerer hvordan folk kjøper små luksusartikler (spesielt skjønnhetsartikler) i økonomiske nedgangstider. Siden generasjon Z tjener betydelig mindre enn eldre generasjoner, er kjøpene deres rettet mot luksus som ikke er av den dyreste sorten.
Siden finanskrisen i 2008 har skjønnhetsprodukter vært kjent for å være "resesjonssikre", ettersom forbrukere ser på dem som en "gledefaktor" i stedet for en useriøs utgift.
Statistisk sett er generasjon Z sterkere berørt av arbeidsledighet enn tidligere generasjoner på grunn av et usikkert arbeidsmarked, og verden rundt dem er desto mer uforutsigbar. Det er ikke rart at denne generasjonen klamrer seg til kontroll på andre måter, for eksempel ved å uttrykke seg selv gjennom dufter.
Generasjon Z er hardt rammet av boligkrisen og de økende levekostnadene. I slike tider bruker forbrukere mer penger på luksuriøse skjønnhetsprodukter som kan spre glede og muntre opp både en selv og omgivelsene.
Den tidligere forførende markedsføringsstrategien for dufter kan ha fungert før, men den fungerer ikke for generasjon Z. Den såkalte "puriteen"-generasjonen (uttrykket er en sammensetning av ordene "puritansk" og "tenåring") er kjent for å være mer konservative og foretrekker dufter som passer mer med oppmerksomt nærvær og velvære.
Til syvende og sist handler parfyme om identitet, personlighet og sanselighet. Hvis en duft ikke får folk til å reagere, forbedre humøret, eller fremheve en unik estetikk, vil generasjon Z garantert vende nesen bort og tommelen ned!
Kilder: (Business Insider) (Yahoo Finance) (Statista) (The Robin Report)
Hvorfor er generasjon Z så besatt av å lukte godt?
Et innblikk i generasjon Z og deres lidenskap for luksuriøse dufter
LIVSSTIL Duft
Personlig identitet er noe som de fleste møysommelig bygger opp, lagvis og ofte fornyer med tiden. Å uttrykke seg selv kan gjøres på mange ulike måter, men generasjon Z benytter seg av et uventet middel: duft. Parfyme har vanligvis bare vært et tilbehør, men for denne generasjonen dreier det seg om et kulturelt fenomen som tilbyr både personlig inspirasjon og en sanselig reise. Dagens unge duftentusiaster sprayer seg ikke bare med parfyme – de dyrker estetiske identiteter ved hjelp av duft.
I 2023 ble det globale parfymemarkedet verdsatt til rundt 48 milliarder amerikanske dollar, og nå har sosiale medier bidratt ytterligere til denne suksessrike bransjen. Men hvorfor er generasjon Z så villige til å bruke penger på dyre parfymer? Klikk gjennom dette galleriet for å finne ut mer.